克日，汪涵等明星卷入爱钱进事件。爱钱进是凡普金科旗下的P2P平台已运营6年，汪涵等明星都为其代言过。有报道称，有凌驾10万人被爱钱进骗凌驾100亿元。大量投资者血本无归，该平台于2020年6月已经被北京警方立案侦办。

凭据《广告法》第五十六条划定，广告代言人负担连带责任一般有两种情况：一是关系消费者生命康健的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告谋划者、广告密布者、广告代言人应当与广告主负担连带责任；二是关系消费者生命康健以外的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告谋划者、广告密布者、广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、署理、公布或者作推荐、证明的，应当与广告主负担连带责任。《广告法》还划定广告代言人为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明的，以及明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的，由市场监视治理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。

《广告法》对广告中代言人的责任划定不行谓不明确严格，什么是代言人？按《广告法》的划定为“本法所称广告代言人，是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。”根据《广告法》关于代言人的划定，代言人不限于自然人，另有法人和其他组织。

可是就针对广告代言人“不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明”的划定看，多数情况下代言人应是自然人，所以《消费者权益掩护法》第四十五条也划定，“小我私家在关系消费者生命康健商品或者服务的虚假广告或者其他虚假宣传中向消费者推荐商品或者服务，造成消费者损害的，应当与提供该商品或者服务的谋划者负担连带责任。”本文仅就自然人作为代言人的责任做一些讨论。

《广告法》中对代言人责任的划定，在实际操作中难以落实，也就是说难以追究作为代言人的自然人的民事和行政责任。以汪涵与爱钱进一案举行分析。三、虚假广告中代言人连带责任仅限于对消费者造成损害后，证明详细消费者因虚假广告受损害难，明确责任比例更难。

《广告法》第五十六条明确，代言人负担连带责任仅限于对消费者权益受损的特定情况。其中关系消费者生命康健的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告代言人应当与广告主负担连带责任。

实践中，虚假广告还好认定，但因为虚假广告造成消费者生命康健受损的病理学依据何在？人吃五谷杂粮，身体受损如何证明就是虚假广告有关的商品或者服务所致？消费者个体差异决议了受损害水平纷歧样，差别水平受损害的消费者与代言人组成众多侵权关系，追责将是成本庞大的工程。另一种明知或者应知广告虚假损害消费者权益的追责难度，涉及生命康健的如前面分析。市场监视治理部门有权认定虚假广告，可是涉及民事赔偿简直定就需要法院讯断。

而行政处罚所依据的直接违法原则，在法院审理民事侵权案件时要重新确定，法院审理民事侵权接纳合理分析原则。即行政处罚的效果不组成对民事赔偿的一定支持。根据《广告法》连带责任仅限于消费者权益的划定，汪涵等人纵然是爱钱进的代言人，爱钱进的服务是集资服务，不属于《消费者权益掩护法》中“为生活消费需要”的领域，汪涵等人在投资人追究民事责任时基础不是适格主体。

二、告竣《广告法》划定的使用过商品或者接受过服务的条件不是难事，甚至可以易如儿戏。如果是食品，在拍广告时吃了一口即可视为完成条件。如果是投资，爱钱进赠与江涵一个产物体验，汪涵就是使用者。再举例，如果是给一家家居城作代言人，是代言人要做一次全家装修加换家具，还是在内里买一根钉子就算是消费过？前些时侯，薇娅直播卖火箭，如果薇娅是代言人（如果），她如何使用火箭？她看一次火箭发射，是否就视为接受了视觉服务。

如果汪涵们代言一个电视制作中心，要他们看过几多部电视剧才够代言人资格？《广告法》中有关使用过商品或者接受过服务的划定很是不明确，没有历程的要求、没有度的评判尺度，所以在实践中行政执法人员基本无所适从。三、对明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的，“明知或者应知”的界定很是难。以汪涵与爱钱进一案为例，10万人都上当了，为什么就汪函有义务是明知或者应知那是非法集资。

如果汪涵是明知或者应知，那爱钱进运作了六年，金融主管部门与公安机关是专业机构，他们是不是也得视为明知或者应知。按这个逻辑，时间长达六年没有接纳行动，现在媒体报道上当人数10万人，案涉金额100亿元，是否主管部门要因为明知或者应知要被追究渎职责任？显然不能视为主管部门明知或者应知。四、《刑法》中虚假广陪罪基本不涉及代言人。《刑法》第二百二十二条划定“广告主、广告谋划者、广告密布者违反国家划定，使用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。

”《最高人民检察院、公安部关于公安机关统领的刑事案件立案追诉尺度的划定(二)》（公通字[2010]23号）第七十五条的划定，“广告主、广告谋划者、广告密布者违反国家划定，使用广告对商品或者服务作虚假宣传，涉嫌下列情形之一的，应予立案追诉：（一）违法所得数额在十万元以上的；（二）给单个消费者造成直接经济损失数额在五万元以上的，或者给多个消费者造成直接经济损失数额累计在二十万元以上的；（三）假借预防、控制突发事件的名义，使用广告作虚假宣传，致使多人上当受骗，违法所得数额在三万元以上的；（四）虽未到达上述数额尺度，但两年内因使用广告作虚假宣传，受过行政处罚二次以上，又使用广告作虚假宣传的；（五）造成人身伤残的；（六）其他情节严重的情形。”这个尺度很是严格，可是限于追究虚假广告的广告主、广告谋划者、广告密布者的刑事责任，前提还要是他们违反国家划定，使用广告对商品或者服务作虚假宣传，要有主观居心等须要条件。

而要追究代言人、群众演员的刑事责任，比前面所讲的追究民事和行政责任更难。如“一代名医”刘洪宾老太太，一人以多个领域的名医身份做虚假广告，至今都没有听闻被追究刑事责任，所以汪涵等人也大可不必有此担忧。五、虚假广陪罪杜绝不了虚假广告，可是可以有效规范广告市场。

非法集资等通过广告举行宣传推广是普遍作法，这些违法犯罪行为的广告宣传不会因为《刑法》的威慑而销声匿迹。但如果用好虚假广陪罪作为维权利器，规范治理好涉及消费者生命康健、产业宁静的广告，相信还是会发挥大作用的。

重温《最高人民检察院、公安部关于公安机关统领的刑事案件立案追诉尺度的划定(二)》，违法所得10万元以上或者造成单个消费者直接经济损失数额在五万元以上，即可立案，虚假广告众多，要找到满足上述条件的该不是难事。治理虚假广告，重点不应盯着那几个代言人，而是广告主、广告谋划者、广告密布者这三个从业主体，鼎力大举推进虚假广陪罪的司法实践。对虚假广告当事人，“伤其十指，不如断其一指！”（余言）。

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